孫欣
當(dāng)鹽城“蘇超”第五輪主場(chǎng)中場(chǎng)哨響，綠茵場(chǎng)瞬間變身非遺秀場(chǎng)——淮劇演員身著華麗的戲服，一招一式盡顯傳統(tǒng)戲曲的韻味；雜技演員們更是以高超的技術(shù)點(diǎn)燃全場(chǎng)激情。這精心設(shè)計(jì)的15分鐘，不僅吸引了3萬(wàn)觀眾的目光，更引爆了一場(chǎng)“體育+”的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)。
場(chǎng)內(nèi)“足”夠嗨，場(chǎng)外也“購(gòu)”精彩。奧體中心的市集上，東臺(tái)魚湯面、養(yǎng)生茶飲限量免費(fèi)嘗，發(fā)繡、陳皮酒人氣高漲，讓人零距離體驗(yàn)鹽城文旅的新潮流。黃海森林公園、九龍口、射陽(yáng)安徒生樂(lè)園等展位各顯神通，讓不少球迷現(xiàn)場(chǎng)“種草”，開始做起旅游計(jì)劃。
攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年6月28日，第五輪“蘇超”鹽城主場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)鎮(zhèn)江賽事期間，鹽城市旅游人數(shù)相較于上周六增長(zhǎng)23%，消費(fèi)金額相較于上周六增長(zhǎng)35.8%。從客源結(jié)構(gòu)看，省外游客占45.33%，占比前三的省市為上海、山東、浙江；市外游客占78.67%。
如何將客流轉(zhuǎn)化為“留客”，踢好“蘇超”下半場(chǎng)？完善配套服務(wù)與創(chuàng)新業(yè)態(tài)是重中之重。一方面，需加強(qiáng)賽事場(chǎng)館周邊交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；另一方面，通過(guò)精細(xì)化引流與宣傳推廣，讓游客不僅為賽事而來(lái)，更為城市的文化、生活方式而停留，實(shí)現(xiàn)從“流量狂歡”到“品質(zhì)深耕”的轉(zhuǎn)型，讓賽事旅游真正成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的長(zhǎng)效動(dòng)力。
通過(guò)系統(tǒng)整合地域資源、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景及強(qiáng)化情感聯(lián)結(jié)，鹽城不僅成功將觀賽客流轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)增量，更探索出一條“體育+生態(tài)+文化”的特色發(fā)展路徑，圍繞“鹽鹽夏日·暑你精彩”文化旅游季，策劃推出一批以避暑、度假、美食為特色的家庭游、親子游產(chǎn)品，放大“一人參賽、全家旅游”“一日參賽、多日停留”文體旅聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)效應(yīng)。142條公交與SRT線路免費(fèi)開放，32家酒店半價(jià)入住，部分高校開放暑期共享宿舍，設(shè)置大學(xué)生驛站提供行李寄存、旅游咨詢等一站式便捷服務(wù)……以“貼心”換“真心”，更多游客選擇“跟著賽事游鹽城”。
相比馬拉松等間隔久、周期短的賽事，“蘇超”模式實(shí)施“賽事+”的條件更加成熟、長(zhǎng)久，而維持這種常態(tài)，拼的是持續(xù)供給、模式出新以及服務(wù)水準(zhǔn)的保持和提升。鹽城，這個(gè)讓人打開心扉的地方，正以賽事的激情為火種，以文化的溫度為爐膛，鍛造著“流量即留量，過(guò)客即歸人”的發(fā)展新思路。
